如何将假期里的“人气”转化为“商气”？南京路步行街用14根50克纪念金条抽奖活动引爆全网关注，不仅让这条“中华商业第一街”稳居高德“扫街榜”热门榜榜首，更交出了整体商圈销售额提升逾23%的亮眼答卷。
步行街上“人看人”，手里却没有提袋？为了破解消费困境，今年国庆中秋假期里，南京路步行街以金条抽奖为切入点，设计出兼具吸引力与实操性的活动机制：以126元的消费门槛平衡参与广度与激励力度，无上限累加的抽奖码则精准撬动消费升级，12天内催生逾33万个抽奖号，成功将节日人气转化为消费动力。
新民晚报记者今天从主办方新世界集团获悉，从9月27日至10月8日，南京路新世界城、新世界大丸百货两大核心商业体客流量实现35%的同比提升，销售额同比增长19.54%，客单价提高约4%；10月6日销售额更是暴涨165%。新世界集团下属食品板块销售额也因活动热度影响，实现同比增长20.14%，真老大房、泰康客单价增幅超过15%，邵万生、三阳客单价增幅达5%。
“硬通货”金条打破年龄壁垒，通过创新玩法匹配多元需求：泰康辣酱油月饼、沈大成“小煤球”月饼等老字号新品守护文化记忆；吉伊卡哇首店、百联ZX二次元空间等年轻业态吸引Z世代驻足……假日期间，南京路步行街上“老字号与二次元共舞”的生态，让这里既是银发族的怀旧地，也是年轻人的潮流坐标。
首店经济的蓬勃发展更凸显其吸引力。去年，南京路步行街引进32家首店、培育3个亚洲销售冠军品牌，在消费升级的浪潮中覆盖全客群，使其突破单一客群依赖，实现消费活力的持续迭代。8800平方米的世纪广场更成为品牌首秀与艺术展览的核心载体，再加上江西中路、山西南路等后街以特色小店形成生态互补，推动南京路从“线性商街”升级为“复合街区”，也让消费者从“单次购买”转向“深度停留”。
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